รินาระ โกลบอล ทุ่มงบ 35 ล้าน บุกตลาดบอดี้แคร์

รินาระ โกลบอล ทุ่มงบ 35 ล้าน ปั้นแบรนด์น้องใหม่ “ไอลี่-ILY” เจาะตลาดผลิตภัณฑ์บอดี้แคร์ ดึง “เอิร์ท – มิกซ์” เป็นลงพรีเซ็นเตอร์ หวังกวาดรายได้ปีแรก 200 ล้านบาท

นางสาวพิมพ์พยัพ ศรีกาญจนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท รินาระ โกลบอล จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนทำการตลาด “แบรนด์ “ไอลี่-ILY” ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย เพื่อตอบโจทย์ความต้องการด้านความงามที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในทุกเพศทุกวัยของคนไทย อีกทั้งตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายซึ่งอยู่ในตลาดความงามในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง และต่อเนื่อง กอปรกับความเชี่ยวชาญในด้านเทคโนโลยีที่ทันสมัย และการมองหาโอกาสใหม่ ๆ ในการทำธุรกิจ

โดยในปี 2564 บริษัทได้เตรียมงบการตลาด และส่งเสริมการขายในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ไอลี่” 35 ล้านบาท ภายใต้กลยุทธ์เชิงรุกทุกรูปแบบ ประกอบด้วย การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ เอิร์ท – พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ และ มิกซ์ - สหภาพ วงศ์ราษฎร์ เป็นตัวแทนส่งต่อความสดใส ความมั่นใจ และความหอม ความสดชื่นที่ยาวนาน พร้อมทั้งเผยเสน่ห์ในแบบฉบับที่คุณเป็น ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ผิวเนียนแบบไอลี่ หอมนี้ที่ไอเลิฟ” หรือ “We Love ILY Skin” นอกจากนี้ยังเน้นการทำตลาดออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ทั้ง การรีวิวผลิตภัณฑ์ผ่าน บิวตี้ บล็อกเกอร์ และการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่องทางออนไลน์ ผ่านช่องทาง เฟสบุ๊ค “ILYthofficial” และ ไลน์ “ILYthofficial” เพื่อสามารถสื่อสาร และสร้างสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าโดยตรง และผ่านทางออฟไลน์ ทั้ง ทีวี วิทยุ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึงการทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมสร้างการรับรู้แบรนด์ ผ่านการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย อาทิ สื่อโฆษณาในร้าน พื้นที่พิเศษสำหรับการแนะนำสินค้า การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมพิเศษให้กับผู้บริโภค

สำหรับภาพรวมตลาดความงามไทยในหลายปีที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2562 ตลาดผลิตภัณฑ์ด้านความงามในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 218,000 ล้านบาท โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหรือ Skin Care เป็นกลุ่มตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมความงามในประเทศไทยที่ครองอันดับ 1 ในสัดส่วนตลาดความงาม มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 91,900 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวหน้า หรือ Face Care 81%, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายหรือ Body Care 12%, ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด Sun Care 6% และ ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก Lip Care 1% ตามลำดับ ซึ่งตลาด Body Care หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย มีสัดส่วนเป็นอันดับ 2 ถึง 12% หรือคิดเป็นมูลค่า 11,000 ล้านบาท ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายและใส่ใจในสุขภาพผิวมากขึ้น”

ด้าน นายนริศ วิทยาวรากรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท รินาระ โกลบอล จำกัด กล่าวว่า “แบรนด์ “ไอลี่” เกิดขึ้นจากความตั้งใจในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้สาว ๆ ไทยได้สัมผัสประสบการณ์ในการปรนนิบัติผิวให้สวยสุขภาพดี ด้วยชุดบำรุงผิวที่สมบูรณ์แบบ เปี่ยมด้วยคุณภาพ และปลอดภัย จากการคัดสรรส่วนผสมที่บริสุทธิ์ อุดมด้วยคุณประโยชน์ เติมเต็มผิวให้ชุ่มชื้น เนียนนุ่ม สุขภาพดีอย่างเป็นธรรมชาติพร้อมทั้งให้กลิ่นกายที่หอมสดใสในสไตล์ที่เป็นคุณ อีกทั้งยังมุ่งเน้นการผลิตที่ได้มาตรฐานด้วยวิทยาการที่ทันสมัย และกระบวนการผลิตอันเคร่งครัด เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพ และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ โดยในปีนี้ “ไอลี่” ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย พร้อมเปิดตัวสู่ผู้บริโภคด้วยกัน 2 กลุ่ม คือ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (เจลอาบน้ำ) ประกอบด้วย

1. ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย จะมีไอลี่ นอริช ไบร์ท เซ็นท์เต็ด โลชั่น – กลิ่นเบบี้ (ILY Nourish Bright Scented Lotion – Baby) ให้กลิ่นหอมหวาน ละมุน สดใส เสมือนอยู่ท่ามกลางสวนดอกไม้ ไอลี่ นอริช ไบร์ท เซ็นท์เต็ด โลชั่น – กลิ่นบอส (ILY Nourish Bright Scented Lotion – Boss) ให้ความหอม สดชื่น เฟรช เสมือนท้องฟ้าในยามเช้า

2. ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (เจลอาบน้ำ) ได้แก่ ไอลี่ นอริช เซ็นท์เต็ด ชาวเวอร์เจล – กลิ่นเบบี้ (ILY Nourish Scented Shower Gel – Baby) และไอลี่ นอริช เซ็นท์เต็ด ชาวเวอร์เจล – กลิ่นบอส (ILY Nourish Scented Shower Gel – Boss)

“ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย “ไอลี่” มุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักในช่วงอายุ 23 – 30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงานที่ใช้ชีวิตในเมือง มีความสนใจในเรื่องของความสวยงาม แฟชั่น ดูแลภาพลักษณ์ของตัวเองอยู่เสมอ ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของการบำรุงผิวพร้อมทั้งให้กลิ่นหอมแทนการใช้น้ำหอม และกลุ่มเป้าหมายรองในช่วงอายุ 19 – 22 ปี เป็นกลุ่มนักศึกษาที่สนใจในเรื่องของความสวยงาม มองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลผิวกาย ให้กลิ่นหอม พร้อมทั้งสามารถบ่งบอกถึงความเป็นตัวของตัวเองผ่านกลิ่นหอม ด้วยกลยุทธ์การรุกตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ “ไอลี่” ทั้งในส่วนของ Facebook/ Line/ Lazada / Shopee : ILYthofficial รวมถึงการวางจำหน่ายผ่าน “วัตสัน” ซึ่งเป็นเชนค้าปลีกสินค้าของใช้ส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ความงามแบบเอ็กซ์คลูซีฟ โดยตั้งเป้ารายได้ในปีแรก 200 ล้านบาท” นายนริศ กล่าวทิ้งท้าย